운영 정책

1-1광고 집행 거절 및 중단 사유

㈜에이블리코퍼레이션(이하 “에이블리”)은 광고주, 광고주의 행위, 광고 대상 또는 광고 소재가 아래에 해당하는 경우 에이블리 디스플레이 광고 집행을 거절할 수 있으며, 광고 집행 이후에도 아래 사항이 확인된 경우 사전 고지 없이 광고 집행을 중단할 수 있습니다.

• 에이블리 디스플레이 광고 계약, 광고 운영정책 및 가이드, 에이블리 서비스 이용 약관, 관련 법령을 위반하였거나 위반할 우려가 있는 경우
• 광고 심사 시 제출한 연결 페이지를 심사 승인 이후 변경한 경우
• 에이블리에게 법률적 또는 재산적 위험을 발생시키거나 발생시킬 우려가 있는 경우
• 에이블리 및 에이블리가 운영하는 광고매체(이하 “광고매체”)의 명예, 평판, 신용 또는 신뢰도를 훼손하거나 훼손할 우려가 있는 경우
• 광고, 광고매체 및 에이블리가 운영하는 서비스의 운영을 방해하거나 품질을 저해하거나 또는 그러한 우려가 있는 경우
• 기타 위 사유에 준하여 에이블리가 정당하고 합리적인 사유를 근거로 한 판단 하에 광고 게재 및 집행을 금지할 필요성이 있다고 판단한 경우

1-3광고 심사 일반

• 에이블리는 광고 운영정책 및 심사 가이드에 따라 광고 소재, 연결 페이지 및 제반 증빙자료를 심사하며, 심사 시에는 광고주가 제출한 것 외 에이블리가 자체적으로 조사한 자료 또한 고려될 수 있습니다.
• 심사는 광고 신청, 소재 수정, 집행 후 모니터링 등 매 과정에서 진행되며 심사 승인 이후에도 재심사가 진행될 수 있습니다.
• 심사 결과에 따라 광고 운영정책 및 가이드에 부합할 수 있도록 수정을 요청할 수 있으며, 수정 요청 사항이 반영되지 않은 경우 내부 정책에 따라 광고 집행을 제한할 수 있습니다.
• 심사 승인 및 광고 집행은 광고 소재와 연결 페이지 등이 현행 법규 · 운영정책 · 내부 정책 등에 적합함을 보증하거나 최종 보장하는 것은 아니며, 승인 및 집행 이후에도 이를 준수하지 않았음이 확인된 경우 광고 게재 중단 및 수정을 요청할 수 있습니다. 이로 인해 발생한 불이익은 에이블리가 보상하지 않습니다.
• 광고주에 대한 심사는 광고주가 입력한 정보와 실제 정보의 일치 여부, 업종별 서류 확인, 집행 가능 업종 여부, 기타 내부 정책에서 정하는 바를 심사합니다.
• 광고 소재 및 연결 페이지는 유효성과 적합성, 광고주와 광고 소재 및 연결 페이지 운영 사업자의 일치 여부 혹은 소재 간의 연관성 및 정상 작동 여부를 심사합니다.
• 광고주 · 광고 소재 · 연결 페이지 등에 광고의 대상이 되는 회사, 제품, 서비스, 브랜드에 대한 구체적인 설명이 있어야 하며, 유저가 정보를 파악하기 어려운 경우 광고 집행을 제한할 수 있습니다.

2-1제반 법령 및 자율규제, 주요 권고사항 위반

• 2-1-1 제반 법령에 위배 · 저촉되는 내용, 소재, 광고주, 연결 사이트는 광고할 수 없습니다.
  • 계량에 관한 법률 제6조 제2항을 위반하여 비법정계량단위를 사용할 경우
  • 형법을 위반하여 국가, 국기, 국장, 문화유적 기타 공적 상징물을 부적절하게 사용하거나 모독하는 표현
  • 형법 · 국가보안법을 위반한 이적행위, 반국가활동을 정당화 · 미화 · 조장 · 방조하는 내용
  • 전기통신사업법 제50조를 위반하여 광고와 비광고 정보(사실보도)를 혼동할 우려가 있는 뉴스나 기사, 기타 보도를 하는 언론사 또는 사이트
• 2-1-2 정부기관 및 이에 준하는 협회 · 단체의 자율규제, 주요 권고사항에 의거하여 특정 광고를 제한할 수 있습니다.

2-2선정성 / 음란성

• 2-2-1 과도한 신체의 노출이나 성적수치심을 불러 일으킬 수 있는 음란 · 선정적인 표현은 광고할 수 없습니다.
• 2-2-2 강간 등 성폭력, 성추행 기타 이에 준하는 행위를 묘사하거나 정당화 · 미화 · 조장하는 내용은 광고할 수 없습니다.
• 2-2-3 등급을 표시하는 ‘청소년관람불가’, ‘청소년이용불가’ 문구를 변형하여 광고에 사용할 수 없습니다. (규정된 등급 표시 외 18/19禁, 18/19마크, 성인문구 관련 내용 사용 불가)
• 2-2-4 음란 · 퇴폐 업소, 매춘 등 성매매를 권유 · 유도 · 조장 · 방조하는 내용은 광고할 수 없습니다.

2-3폭력 / 공포 / 비속 / 혐오 / 불쾌감

• 2-3-1 과도한 폭력이나 공포스러운 표현을 통해 지나친 불안감을 조성할 수 있는 내용은 광고할 수 없습니다.
• 2-3-2 혐오감을 불러 일으킬 수 있는 내용은 광고할 수 없습니다. (예시: 오물, 수술 장면, 혈액, 신체 부위 일부 확대 등)
• 2-3-3 욕설, 비속어, 욕설적 표현 및 저속한 언어를 사용하여 불쾌감을 주는 내용은 광고할 수 없습니다.
• 2-3-4 폭력, 범죄, 범죄인 또는 범죄단체 등의 반사회적 행동을 정당화 · 미화 · 권유 · 유도 · 조장 · 방조하는 내용과 이를 암시하는 내용은 광고할 수 없습니다.
• 2-3-5 일반적으로 사용하는 언어 · 이미지 형태라도 사용자에게 지나친 불쾌감을 유발할 수 있는 내용은 광고할 수 없습니다. (예시: 똥내, 똥색, 건더기 등)

2-4타인권리 침해

• 2-4-1 사생활의 비밀과 자유, 명예, 개인정보를 침해 · 훼손하였거나 침해 · 훼손할 우려가 있는 내용은 광고할 수 없습니다.
• 2-4-2 저작권, 상표권 등 지식재산권을 침해하는 소재 · 내용은 광고할 수 없습니다.
  • 무단으로 화폐 도안 또는 이에 기반하여 유사하게 수정한 이미지를 사용하는 경우 한국은행의 저작권을 침해하는 것으로서 광고 집행이 불가합니다.
• 2-4-3 타인의 성명, 초상, 상호, 명칭 등을 도용하는 등으로 이용자의 오인 · 혼동을 유발할 우려가 있는 경우 광고할 수 없습니다.

2-5허위 / 과장 / 기만 / 비교 / 비방 등 부당한 광고행위

• 2-5-1 광고 내용이 사실과 다르거나, 지나치게 부풀려 과장하거나, 거짓되거나 확인되지 않은 내용을 사실인 것처럼 표현하는 내용은 광고할 수 없습니다.
  • “100% 효과 보증”, “부작용 없음”, “감량 보장” 등 이용자의 오인 또는 혼동을 유발하거나 기만할 우려가 있는 표현
  • 이벤트 · 프로모션 · 할인 등이 종료된 후에도 계속해서 이를 소재로 활용하는 광고
  • 인터넷 이용자가 허위사실을 실제 발생한 사실로 오인할 우려가 있는 표현
• 2-5-2 소비자의 구매 선택에 영향을 줄 수 있는 중요한 사실 · 조건 · 정보를 생략은폐 · 축소하거나, 부분적인 사실만을 강조하여 사람들을 오인하게 할 수 있는 내용은 광고할 수 없습니다.
• 2-5-3 사실유무와 관계없이 다른 사업자 또는 제품을 부당하게 비교하는 내용은 광고할 수 없습니다.
  • 단, 비교 대상(경쟁사 · 경쟁 제품) 없이 표현하는 광고는 연결페이지 내용 및 증빙 없이 광고할 수 있습니다.
• 2-5-4 ‘업계 1위’, ‘최고’ 등의 최상급 표현은 연결 페이지 내에서 확인되거나 객관적 근거가 되는 증빙자료를 제출하는 경우만 광고할 수 있습니다.
  • 연결페이지 내용에 근거하여 집행하였더라도 표시광고법 위반 신고가 접수되는 경우 제반 소명 · 증빙 자료를 제출해야 하며, 공인된 자료를 통한 합리적인 소명이 이루어지지 못할 경우 수정요청 또는 광고 집행을 중지할 수 있습니다.
• 2-5-5 ‘추천 · 보증의 취지 또는 이용후기를 포함한 소재(연결페이지 포함)’를 사용하고자 할 경우, 공정거래위원회의 관련 법령 및 고시를 준수해야 합니다.
  • 해당 제품을 실제로 이용한 자가 스스로의 경험을 근거로 작성한 후기 · 추천 · 보증이어야 하며, 광고주와 작성자 간 경제적 이해관계가 있는 경우 이를 명확하게 표시해야 합니다.
  • 이외 상세한 내용은 공정거래위원회의 ‘추천 · 보증 등에 관한 표시광고 심사지침’을 참고해 주세요.
• 2-5-6 AI로 생성한 이미지를 광고 소재로 활용하는 경우, 실제 촬영된 이미지로 소비자가 오인할 우려가 있어 [표시 · 광고의 공정화에 관한 법률]상 부당한 표시 · 광고에 해당할 수 있습니다. 이에 따라 아래 기준을 준수해야 합니다.
  • AI로 생성하거나 실제 촬영물을 AI로 상당 부분 변형 · 합성한 이미지를 소재로 사용하는 경우, 해당 이미지가 AI를 기반으로 생성되었다는 사실을 소재 내 명확히 표시해야 합니다.
  • 표시는 이용자가 시각적으로 쉽게 인지할 수 있도록 텍스트, 워터마크 등 가독성 있는 방식으로 해야 합니다.
  • 단, 색감 보정, 리사이즈, 배경 제거 등 실제 촬영물에 대한 경미한 보정 · 편집은 표시 대상에서 제외합니다.
  • AI로 생성한 가상 인물(가상 모델, 가상 인플루언서 등)이 제품을 착용 · 사용하는 형태로 등장하는 경우, 실존 인물의 사용 경험으로 오인되지 않도록 해당 인물이 AI로 생성되었다는 사실을 함께 표시해야 합니다.
  • 위 사항을 준수하지 않아 소비자의 오인을 유발한 것으로 확인되는 경우, 소재 수정을 요청하거나 광고 집행을 제한할 수 있습니다.

2-6선량한 풍속 기타 사회질서 위반 및 보편적 사회정서 침해

• 2-6-1 도박 또는 지나친 사행심을 조장하는 내용은 광고할 수 없습니다.
• 2-6-2 미신숭배 등 비과학적인 생활 태도를 조장하거나 정당화하는 내용은 광고할 수 없습니다.
• 2-6-3 의학 또는 과학적으로 검증되지 않은 건강비법 또는 심령술은 광고할 수 없습니다.
• 2-6-4 성별 · 종교 · 장애 · 연령 · 사회신분 · 지역 · 국가 · 직업 · 인종 · 신체적 특성 등을 비하하거나 차별하거나, 이에 대한 편견 · 혐오 · 위화감 · 열등감을 조장하는 내용은 광고할 수 없습니다.
• 2-6-5 자살을 목적으로 하거나 이를 미화 · 방조하여 자살 충동을 일으킬 우려가 있는 내용은 광고할 수 없습니다.
• 2-6-6 인간의 생명 및 존엄성을 경시하거나, 공중도덕과 사회윤리에 위배되거나, 기타 보편적 사회 정서를 침해하거나, 반사회적 행동을 조장하는 등 사회적 혼란을 야기할 우려가 있는 내용은 광고할 수 없습니다.

2-7청소년 보호

• 2-7-1 [청소년 보호법]에 따른 청소년유해매체물, 청소년유해약물, 청소년유해물건, 청소년유해업소 등을 판매 · 대여 · 배포 · 노출하는 내용, 소재, 광고주는 광고 집행이 불가합니다.
  • 청소년유해매체물은 청소년보호위원회가 청소년에게 유해한 것으로 결정하여 여성가족부 장관이 이를 고시한 매체물입니다.
  • 자율적으로 청소년 유해 표시를 한 매체물도 청소년유해매체물과 동일한 기준을 적용합니다.
  • 청소년 유해약물은 주류, 담배, 마약류, 환각물질 및 기타 청소년의 심신을 심각하게 훼손할 수 있는 물건입니다.
• 2-7-3 아래와 같은 내용을 포함한 광고는 집행이 불가합니다.
  • 청소년에게 성적인 욕구를 자극하는 선정적인 것이나 음란한 것
  • 청소년에게 폭력성이나 범죄의 충동을 일으킬 수 있는 것
  • 성폭력을 포함한 각종 형태의 폭력행사와 약물의 남용을 정당화 · 미화하는 것
  • 청소년의 건전한 인격과 시민의식의 형성을 저해하는 반사회적 · 비윤리적인 것
  • 청소년에게 정신적 · 신체적 건강을 해칠 수 있는 우려가 있는 청소년 유해매체
  • 청소년유해업소, 청소년유해물건 또는 청소년 유해약물 등이 내용에 포함된 것
  • 기타 광고자율심의규정에 규정된 사항 중 어린이 · 청소년과 관련된 사항
  • 이 외 에이블리 내부 기준에 따라 청소년에게 유해한 정보로 판단되는 사이트 및 소재

2-8에이블리의 서비스 신뢰도 보호

• 2-8-1 에이블리의 서비스(이하 “서비스”)로 오인될 수 있거나, 어뷰징을 야기할 수 있는 광고는 집행할 수 없습니다.
  • 서비스의 일부로 오인 · 혼동될 가능성이 있는 경우
  • 서비스 및 디자인을 모방 · 침해하거나 서비스 로고, 상표, 서비스명, 저작물을 무단으로 사용한 경우
  • 서비스와 혼동을 일으킬 수 있는 이미지 · 로고 등을 사용할 경우
  • 광고 소재가 게재지면(노출 위치)의 UI 및 디자인과 유사하여 광고가 서비스에서 제공하는 것으로 오인될 우려가 있는 경우
• 2-8-2 정상적인 광고집행에 영향을 주거나 서비스 운영을 저해할 우려가 있는 경우는 광고를 진행할 수 없습니다.
  • 연결 페이지가 접속되지 않거나 완성되지 않은 경우
  • 연결 페이지 · 등록한 사이트와 관련성이 없거나 낮은 소재로 광고하는 경우
  • 등록된 광고 소재의 연결페이지에 대해 에이블리 검수를 거치지 아니하고 변경하거나 검수를 받지 아니한 사이트로 연결하는 경우
  • 단시간 내 과도한 계정 · 소재의 생성, 등록, 복제, 입력 등 비정상적인 이용을 통해 광고매체에 과부하를 발생시키는 경우
  • 에이블리가 제공하는 상품 · 용역과 경쟁 관계에 있는 광고주, 상품 또는 용역(광고 소재 및 연결 페이지 포함)의 경우
  • 그 외 에이블리의 서비스에 부정적인 영향을 줄 수 있다고 판단되는 경우
• 2-8-3 광고매체의 명예, 신용, 브랜드 이미지를 저해 · 손상시킬 수 있는 내용의 소재는 집행할 수 없습니다.
  • 맞춤법에 어긋나는 표현 및 신조어 등을 불필요하게 또는 반복하여 사용한 경우
  • 광고와 직접적 연관이 없이, 사람의 얼굴이 주되게 보이는 이미지를 소재로 사용한 경우
  • 내용 및 이미지 품질에 문제가 있다 판단되는 경우 수정을 요청하거나 광고를 제한할 수 있습니다. (저해상도, 저퀄리티 등)
  • 해당 광고가 사회적인 이슈가 될 가능성이 있거나, 서비스 이용자의 문제제기가 상당하게 발생할 경우 집행 중인 광고라도 수정요청을 하거나 광고 게재를 중지할 수 있습니다.